挥别疲软的2023年，本年1月美妆线上出售赢得开门红。据第三方平台数据，1月全网线上美妆GMV(成交总额）同比拉长40%，邦物品牌商场份额进一步擢升，

　　拿下1月开门红后，美妆一季度出售预期随之升温，但业内众持当心立场。财联社记者采访众位行业人士分解到，需求端尚未睹光鲜转变，一季度大盘竣工高增难度较大。“现阶段更众是存量角逐，各品牌再现‘有增有减’，全盘行业正在加剧瓦解。”一位邦物品牌创始人展现。

　　“昨年1月基数低，本年1月yoy就很好，2月行家都正在过春节，闭切点不正在美妆上，214恋人节买得都不众，目前看Q1还没有光鲜（拉长）感想，揣度要看1-2月总数据才华下决断。”另一位运营公司人士受访展现。

　　Sandalwood电商数据监测显示，本年1月，全平台美妆GMV同比拉长40%，直播平台代替守旧电商成为拉长主力，邦物品牌商场份额亦进一步擢升。1月美妆GMV再现也创下积年同期新高，较2022年同期拉长26%，较2021年同期拉长33%。此中，2021年春节假期放置与本年基础相同，1月数据未受到假期影响。

　　固然Q1大盘出售走势未明，但头部品牌陆续高增确定性较强。“本年1月，的韩束依赖直播平台的强势拉长坚实了正在该平台的头部名望，正在昨年存正在高基数的条件下照旧妥当拉长，丸美、均再现不俗。海外公司方面，欧莱雅再现相对较好，资生堂初步光复正拉长。”Sandalwood闭联人士受访展现。

　　面临邦货攻势，邦际大牌延续提价计谋，商场份额或进一步缩水。今天，雅诗兰黛、欧莱雅等美妆集团对旗下品牌举行了提价，从官方出售渠道反应来看，本次提价幅度和昨年同期基础挨近，一位兰蔻品牌专柜出售职员展现，“单品估计涨价10元-20元操纵，（大单品）菁纯眼霜没有涨。”

　　探讨到苛格的角逐处境，商场对此轮涨价褒贬纷歧。正在一片质疑声中，前述运营公司人士指出，站正在品牌运营角度，客户（邦际品牌）涨价带来的压力正在所不免，“我会意寻常是环球提价，咱们只是此中一个商场，没法去影响全体策略。”正在她看来，提价负面影响相对有限，当务之急是邦际品牌要加大新品开辟力度，以新品带头事迹回暖。